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# Conceptos

> Las piezas de una red de retail media y cómo se relacionan.

| Concepto                 | Qué es                                                                                                 |
| ------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| **Publisher**            | El comercio dueño del sitio o la app donde se muestran los anuncios                                    |
| **Catálogo**             | La lista de productos del publisher, con los campos que él define                                      |
| **Producto**             | Un ítem del catálogo, identificado por su SKU                                                          |
| **Zona de catálogo**     | Un espacio del sitio que muestra productos patrocinados. Define el piso de oferta y el tipo de subasta |
| **Anunciante**           | El vendedor o la marca que paga por destacar productos                                                 |
| **Campaña**              | Agrupa los productos patrocinados de un anunciante, con su presupuesto y fechas                        |
| **Producto patrocinado** | Un producto del catálogo dentro de una campaña                                                         |
| **Asignación**           | Conecta una campaña con una zona y fija la oferta (CPC o CPM)                                          |
| **Fuente**               | Etiqueta opcional para separar el tráfico en los reportes: web, app, buscador, home                    |

## Cómo se relacionan

```
Publisher
├── Catálogo
│   └── Productos
└── Zona de catálogo ◄── Asignación (oferta) ──► Campaña
                                                  └── Productos patrocinados
                                                       Anunciante
```

## La subasta

Cada zona de catálogo define tres cosas:

| Parámetro       | Valores                                                     |
| --------------- | ----------------------------------------------------------- |
| Cómo se cobra   | Por clic (CPC) o por mil impresiones (CPM)                  |
| Tipo de subasta | Primer precio o segundo precio. Por defecto, segundo precio |
| Piso de oferta  | Monto mínimo. Una campaña que ofrece menos no participa     |

El piso se puede cambiar en cada pedido de anuncios, por ejemplo para cobrar más en
las búsquedas de mayor valor.